Черные картинки на белом фоне

Арсений Ашомко Директор по развитию медиапродуктов ВКонтакте. Как должны выглядеть слайды? Существует множество книг на эту тему. Но ни одна из них не говорит о главном. Презентация, с которой вы будете выступать, должна иметь темный фон, в идеале - черный, и светлые шрифты, линии, графику оптимально - белые. Это главная визуальная заповедь. А теперь нужно ее обосновать. Презентация на черном фоне - очень непопулярное решение. Дизайнеры будут фыркать, что это разрушит весь фирменный стиль и шаблоны вашей компании.

Неискушенные пользователи MS PowerPoint будут жаловаться, что трудно найти картинки без фона. С язвительной стороны они скажут, что вы видели слишком много презентаций Apple. Начитанные люди скажут, что белый текст на черном хуже, чем черный на белом. Но, тем не менее, я настаиваю. Дело в том, что презентация, если это и вид искусства, то прикладной. Иными словами, все должно быть подчинено практической цели - донести информацию до аудитории. А для того чтобы получить хорошую информацию, люди должны не только слушать, но и смотреть на экран, перед которым или рядом с которым говорит оратор.

И вот в чем дело: на любом экране черный цвет - это отсутствие света, а белый - максимальная интенсивность. Смотреть на залитый светом экран в течение получаса, строго говоря, не очень полезно. И не очень приятно для глаз. Если изображение проецируется, выступающий не должен ходить перед всем экраном, иначе будут тени, освещенные части тела и прочие несуразности. Если экран светодиодный или состоит из ЖК-панелей, то стоящий перед ним оратор будет иметь белый фон, как сошедший член Небесного воинства.

Еще вот это. Бойтесь белых слайдов Глупо, некрасиво, болезненно и вредно для глаз - это первое. Второе - это следствие и продолжение. Если экран будет ярким пятном, то докладчика нужно подсвечивать отдельно и специально.

Если экран будет ярким пятном, то докладчика нужно подсвечивать отдельно и специально.

Вероятно, это не так, и это означает, что динамик становится темным силуэтом - лишенным привлекательности, взгляда и просто темной, невовлеченной частью сцены.

В-третьих, с белым фоном вы теряете эффективный и драматический инструмент. После темных слайдов светлое изображение естественно загорается и привлекает внимание даже давних зрителей, которые смотрят на свои телефоны и видят вспышку периферийным зрением. После "светлого постоянства" "темное исключение", наоборот, будет восприниматься подсознательно как отдых, передышка - оно размоет весь акцент "другого" слайда и лишит вас возможности как следует сыграть на контрасте.

Это основные аргументы в пользу темного фона. Есть что-то, с чем вы хотели бы не согласиться? Не шаблон Отлично! Я не против фирменного стиля, но часто все эти рамки, множество рюшечек и логотипов по углам отвлекают от главного - содержания. Это было бы более эффективно - для вас и вашей компании.

Белое на черном труднее читать. Вот почему вы не можете писать отличные тексты на черно-белом. Так что не надо! Уберите тех, кто размещает на слайдах по три абзаца текста для истории. Должно быть написано три слова, а остальное вы рассказываете вслух. Чтобы людям не приходилось выбирать между чтением и слушанием. Где можно взять фотографии без белого фона? Да, более строгие требования поднимают планку качества иллюстраций.

Либо вам придется искать PNG без фона, либо изучать Photoshop и привлекать графического дизайнера... Но это хорошо, потому что меньше ремесленничества означает лучший продукт.

Я думаю, именно поэтому Apple создала и культивировала эту мрачную, минималистскую эстетику презентаций. Не просто так, а для удобства аудитории и конечной эффективности такого жанра, как публичная презентация. Но Google... Да, они делают все по-другому. Боюсь, что ребята обречены страдать, будучи заложниками ситуации.

Они не могут повторять за своим главным конкурентом. Свайп для разблокировки смартфона тоже чрезвычайно удобен, но если он запатентован для iOS, Android придется искать лучшее из других решений. Или обжаловать в суде, что с патентом является вариантом, но в маркетинге маловероятно. Посмотрите на другие крупные компании: все пытаются найти свой собственный стиль, но в рамках общей мрачной концепции. <Потому что информация на сопроводительных слайдах лучше выглядит и легче воспринимается аудиторией>. Но вернемся к типичному окружению презентации: проектору и экрану. Еще один большой недостаток светлого фона - на экране будут видны границы прямоугольника слайда. Это, конечно, можно пережить, но это еще один небрежный штрих к антуражу презентации.

Очередное напоминание о том, что мы не в Купертино. А презентация должна быть вдохновляющей! Она даже должна заставить вас забыться и помечтать вместе с ведущим. Она должна позволять белому поверх черного или даже светлому цвету букв и объектов плыть по экрану - без границ.

Это хорошо. Выступающий находится прямо перед проектором, но он не перекрывает ничего на слайде, и черный фон не освещает его. Изображение просто "висит" в пространстве. Все идеально. Не забывайте использовать свой мозг Если вы отправляете презентацию по электронной почте или размещаете ее в Интернете, на слайдах должно быть достаточно текста для связного повествования.

Если вы печатаете презентацию на бумаге, пишите ее темно-белым цветом, потому что при печати все происходит наоборот: белый цвет означает отсутствие чернил.

Берегите картридж принтера и природу. Но если вы будете выступать со слайдами, сделайте их очень лаконичными по тексту, чтобы не отвлекать аудиторию чтением. И на темном фоне, чтобы было больше возможностей донести информацию и быть понятым. Авторская иллюстрация Как и во всех советах, в этом могут быть исключения. Из-за визуальной концепции мероприятия, из-за маркетинговых нюансов Okay, Google! Главное помнить, что это исключения. А правило - это темный фон. И важно четко понимать, почему и для чего сделано это исключение, и оправдано ли оно.

Если вы контролируете ситуацию, то в любом случае молодцы. Авторская иллюстрация.

Навигация

thoughts on “Черные картинки на белом фоне

  1. Я извиняюсь, но, по-моему, Вы ошибаетесь. Могу это доказать. Пишите мне в PM, поговорим.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *